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    營銷型電子商務平臺的SEO要怎么做呢?

    作者:zhushican 日期:2018-07-16 分類:備案域名出售

  •   隨著互聯網行業的不斷發展,各行各業紛紛加入電子商務的發展,建設網站、網站托管運營稱為時代的新潮流,隨之而起的SEO人是針對解決網站托管任務的良好幫手。那么SEO怎么才能做好網站的優化工作呢?

      那么對于一個合格的SEO優化員來說,營銷型電子商務平臺的SEO要怎么做呢?對此,簡單地來說,就是分析,策略、人力、資源、執行。

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      第一步、競爭對手的分析

      如果你要做的行業網站沒有競爭對手的話,那么恭喜你了,你會很容易做到行業第一。可一般來說,大型電商平臺基本都是有競爭對手的,而且不止一個競爭對手,不過,現在的大型電商平臺都不是特別的重視SEO,或者說他們的SEO并不是做得非常好,那這樣就有我們SEOer發揮的空間了。在與對手的競爭過程中,需要分析對方的SEO策略,當然,分析并不是為抄襲對方的SEO策略,而是通過分析,得出自身的不足并加以改進,制定出更具效果的差異化策略。

      第二步、易用性分析

      所謂的易用性分析就是用戶體驗。在做推廣的過程中,絕不能為SEO犧牲用戶體驗,要在盡量滿足用戶體驗基礎上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗相掛接?達妹覺得最簡單的方法,就是可以把平臺的轉化率列入SEOer的考核指標。

      一個好的SEOer, 不能只盯著流量,作為一個電子商務平臺,精準流量要有精準產品來匹配,所以提高入口流量頁面的二跳率也是SEOer要追求的目標之一。在此推薦大家仔細的看下達妹博客上的《你是否是一名真正合格的SEOer?》。

      打個比方,你原來的網站在賣安踏女式休閑鞋,現在安踏下架了,但搜索安踏女式休閑鞋你還是第一位,也不算完全的成功。在原來這個高流量頁面,不能讓產品信息是空的,也不能推薦類似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對馬嘴的產品,否則流失的用戶只會越來越多。在這個例子中,你可以推薦安踏、匹克等價位、款式、都差不多的女式休閑鞋,這樣才能獲得更高的轉化。

      第三步、了解用戶搜索習慣

      在網購過程中,“品牌”、“品牌款式”、“品牌性別款式”、“品牌貨號”、“行業通用詞”……都是用戶在搜索產品時的主要關鍵詞。以性別來講,用戶到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認為是同義詞?這些方面,SEOer都需要統計,而網站的設置,需要跟網民的搜索習慣相匹配。

      第四步、關鍵詞歸整

      通過搜索引擎關鍵詞工具導出海量長尾關鍵詞:比如百度推廣關鍵詞工具,google adwords關鍵詞工具,百度相關搜索關鍵詞等分析工具得到的行業通用詞,在此達妹建議大家按行業通用詞、品牌、款式主詞、長屬詞篩選和分類,做成文檔。

      1、制作分類關鍵詞列表;

      2、了解項目所在行業的特點,列出合適的核心關鍵詞,根據內容結構加以歸類;

      3、調研并模擬目標用戶(朋友,網友)的搜索習慣;

      4、記錄競爭網站所使用的關鍵詞作為參考,分析原因;

      5、利用搜索引擎關鍵詞工具導出海量長尾關鍵詞:比如百度推廣關鍵詞工具,google adwords關鍵詞工具,百度相關搜索關鍵詞等等。

      別小看這個工作,以一個購物網站舉例,鞋類相關的檢索,光百度就超過40萬次檢索了。而僅僅鞋類需要優化的目標詞就超過10萬個,如何統籌和部署,也是一項巨大的考驗,更不要說全品類的大型電商平臺了,可能有幾百萬的目標詞排在你面前時,如何去分配?首頁應該有權重頻道頁的入口,權重頻道頁應該有品牌頁入口,品牌頁應該有長尾詞的入口,詳細頁應該貢獻入口給所有相關權重頁,而不是如常規網站的屬性,只是定向錨文本鏈接。

      第五步、電商平臺關鍵詞的優化技巧

      競爭小就容易出效果,所以要優化要自下而上,從指數較低的詞開始優化。具體要根據平臺的SEO基礎來定,刨掉官網名稱的相關品牌詞,比如自然搜索量不到一萬的,推薦先從500以內指數的詞開始;不到5000的,從200開始,這種難度不高的詞進行下站內微調就能出效果。

      第六步、做好網站內部權重

      如何做好網站內部的權重?這個才是中大型平臺SEO的殺手锏,因為大型平臺本來就有大量的外鏈基礎,基本上只要優化好內部后,重要頁面獲得權重后去交換鏈接,而暫時沒有權重的頁面則可通過鏈接工廠生產鏈接或者買鏈接的做法,來達到SEO的效果。但是要做到極致就需要同搜索引擎進行有效溝通。你要明白,你評判事物的標準和搜索引擎不一樣,比如阿迪達斯和阿迪王,如果后者獲得更多的站內展現,搜索引擎就會認為阿迪王更重要,相信這是很多SEOer都明白的道理。但是你明白但并不代表你會用,事實上99%的SEOer沒有去實鑒。

      一個一天搜索量只有100的詞,弄個全站推薦自然就沒有意義。其實只要1000個頁上展示出這個詞,就可以排第一了,何必浪費這么多位置。那么到底要優化多少個詞?這些詞的指數是多少?平臺有多少個頁面?每個頁面有多少個推薦位?可以根據指數、PV、展示位這3個維度來計算出一個公式,解決這個問題,讓不同熱度的詞獲得匹配的展示機會。

      一般的電商網站都有一個比較復雜的計算公式,每個詞根據搜索熱度來匹配相應比例的展現(推薦)機會。比如A詞的指數是100,可能會在站內獲得10000個PV的展示,B詞的指數是1000,則會在站內獲得30000個PV的展示。但是,這有一個前提:不影響用戶體驗。

      資源是有限的,所以必須有效利用站內資源。只有有效的利用資源,才能得到效果的最大化的呈現,但是中國卻又高達99%的網站在浪費內鏈資源。

      第七點、合理規劃數據分析

      大型電商平臺應該都有個做數據分析的BI部門,并可以請求這個部門協作,開發一個流量預測系統。這個流量預測系統其實主要是為了做績效預測,預測接下來有多少關鍵詞的排名可以提升,每個月所提升的IP是怎么來的。不能只知道優化,只懂得預測它可能漲一萬、也可能漲二萬,但具體漲幅是多少卻無法用數據來說明。SEO需要的是通過準確的數據分析來完善整個運營計劃,提高平臺的運營效率。

  • 草小榴2015